＜マーケティング版＞エンジニアがビジネス書を斬る！

PLANNING HACKS! [by 原尻 淳一 (著)

PLANNING HACKS! 原尻 淳一 東洋経済新報社 2007-04-27 売り上げランキング : 3834 おすすめ平均 Amazonで詳しく見る by G-Tools posted at 2007/07/24

★━━━こう思ったら読め！━━━━━━━━━━━━━━━━★
　　『企画をヒットさせる「仕組み」は？』

　　　しくみがあるかどうか・・
★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━★

☆気になったキーワード

　『二段階抽出法』　　　『名作ファイル』

　『テーマソング』　　　『無意識を意識化』

★━━━━本の著者に聞きたいこと━━━━━━━━━━━━━★
　　『企画をPlanningする仕組みは？』
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　どのような流れになっているんだろうか。
★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━★

☆本から得た気づき
━━━━━━あらすじ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
　▼『変数を代入する－料理と同じ流れ』
　▼『機能と構造にのみ注目する』
　▼『Don’t Think, Feel!』
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　▼『変数を代入する－料理と同じ流れ』
　　著者の原尻さんのプランニングのシステムの流れは
　　とってもシンプルだとおっしゃいます。

　　それは「料理」に見立てて説明すると
　　必要なモノは大きく分けて３つ。

　　ホントは図解がいいのですが、テキストメルマガの
　　【エンビジ】ではそれができないので(^^;;)

　　さてその３つとは・・
　　　○おいしいレシピ集
　　　○新鮮な食材の入った冷蔵庫
　　　○スパイス

　　これがあれば、レシピに従って「あっという間に」おいしい料理が
　　できますね。

　　これを企画のプランニングに当てはめてみると
　　　○名作ファイル－過去の企画書
　　　○データ集、Webのブックマーク
　　　○日々のアイデア・メモ

　　これがあれば、注文がはいってから一から作り上げるのではなく
　　すでに十分に下ごしらえのしてある状態から
　　オリジナルな企画を作り出せるというのです。

　　ここで注意しておきたいのはさきほどの３つは
　　「レシピ・名作ファイル」＝代入的
　　「データ集、アイデア」　＝変数的
　　であるということ。

　　つまり、代入的なモノはあまり大きくかわらずに
　　普遍的なフレームワークですが
　　変数的なモノは、時代であったり企画の対象によって
　　大きくかわってくると言うことです。

　　ですから、レシピの中でもその時々に応じて
　　「かわる」要素があって、そこに下ごしらえした「変数」を
　　代入していく。それによってさっとできあがる
　　こんな流れなのです。

　　本著に数式としてあげられていた
　　　変数（数字・トレンド・アイデア）
　　　　　×代入式（型・フレームワーク・理論）＝企画書
　　というのがまさに表しています。

　　- – – – – – – – – – – – – – – – – –
　▼『機能と構造にのみ注目する』
　　さて、その「名作ファイル」達ですが
　　あなた自身が過去に成功した事例だけを集める必要はなくて
　　他の人の成功事例でもいいんじゃない？

　　そんな風に思われるかもしれませんし
　　たしかにある意味真実そのとおりです。

　　自分がゼロから試行錯誤するよりも、過去の歴史や先達に
　　学ぶことは正しいことですからね。

　　しかし・・・他の人の企画書を参考にするときには
　　注意が必要です。

　　企画書というモノは、大きく分けて３つの構成要素から
　　なりたっています。

　　　　　要素・構造・機能

　　という３つです。

　　それぞれは端的には
　　　要素：文字・イラスト・データ
　　　構造：目次・構成
　　　機能：テーマ・目的
　　なんですが、他の人の企画書を参考にするときは

　　　　　構造と機能だけに注目する

　　ことにしないといけません。

　　なぜなら、「要素」というものは
　　あなたの立てている企画オリジナルであるべきだからです。

　　そこまで「真似」してしまったら・・・
　　なんのために企画書をつくっているか分からないですよね？

　　これは企画書だけにいえることではありません。
　　直筆で手紙を書くときに、他の人の言葉を真似ますか？

　　自分の言葉で書くはずですよね。

　　
　　にもかかわらず、最近ネットで見かけるレターに
　　同じ言い回しがたくさん含まれているのはなんででしょうね(笑)

　　「構造」「機能」を参考にするのは
　　それが「型」だからよいのですが
　　素材でもある「要素」を真似てしまうと、見る人が見ると
　　「あ、パクリだ」となってしまいますから
　　あなたへの信頼度が下がってしまいますよ・・・。

　　- – – – – – – – – – – – – – – – – –
　▼『Don’t Think, Feel!』

★━━━この本を読んで自分が決意したこと━━━━━━━━━★
　　『機能と構造に注目する』
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　それ以上はただのパクリ
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　「守・破・離」であったり「起承転結」であったり
　世の中の行動や事象はある一定のパターンで移り変わっていくモノが
　ほとんどです。

　ということは全部同じなのか？
　というとそんなことはないですよね。

　きちんとオリジナリティを保っているのはなぜなのか？
　と考えてみれば、「要素」としてのコンテンツがきちんとオリジナルだから
　に他なりません。

　ハリウッドの映画が、全部完全にオリジナルか？と言われると
　疑念を呈するかもしれませんが(笑)
　あれも中身に流れているコンテンツはきちんとオリジナル。
　だけど、その構造がほぼすべて同じだから
　「似ている」と思うかも。。。。

　ハリウッド式「シナリオライティング術」と言われるモノが
　あるくらい、ヒットする映画を作るためのシナリオの構造って
　決まっているみたいですからね。。。

　よりよいレシピはマネしたり参考にしたりしても良いけど
　古い食材（＝要素）をマネしては食あたりを起こしちゃいますし
　元のオリジナル以上の味にはならないことを忘れては
　いけません・・・。

PLANNING HACKS!

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