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「欲望」のマーケティング [by 山本 由樹 (著)]

2015-11-07
欲望のマーケティング (ディスカヴァー携書) 欲望のマーケティング (ディスカヴァー携書)
山本 由樹ディスカヴァー・トゥエンティワン 2012-10-13
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posted at 2015/11/07

 

★━━━こう思ったら読め!━━━━━━━━━━━━━━━━★
『「美魔女」について詳しく知りたいのであれば』

潜在的な欲望から、新たな価値観を見出すヒントがあります
★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━★

☆気になったキーワード

『美魔女』   『黄金のひと言』

『空白地帯』   『なんとなく不満』

★━━━━本の著者に聞きたいこと━━━━━━━━━━━━━★
『ブルーオーシャンの見つけ方』

競争するよりも、一人勝ちの方がベターだと思うので
★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━★

☆本から得た気づき
━━━━━━あらすじ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
▼『「欲望」のマーケティング』
▼『誰にでも売ろうとしていないか?』
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

▼『「欲望」のマーケティング』
ファッションのことに精通してない人でも、
ここ数年でよく見聞きする言葉。

と・・・私が思いこんでいるのかもしれませんが、
「美魔女」という言葉があります。

本書の言葉を引用すると、美魔女とは・・・

40代の女性を中心とした「年齢を超越した若さと美しさ」を
もつミドルエイジの女性のこと。

2011年に国民的美魔女コンテストが初めて開催され、
美魔女ブームを拡散しています。

美魔女の源泉を辿っていくと、
注目したのは、人には言えない根源的な欲望だったのです。

著者である山本さんは女性誌の元編集長。
いろんな女性をインタビューしながら、読者調査をする中で、
いろんな欲望に出会います。

例えば、ある専業主婦の以下のひと言。

ファッションを若くすると、顔の老いが逆に悪目立ちする
ような気がするので、美容にお金をかける

山本さん曰く、「黄金のひと言」に出会うことで、
新たにビューティー雑誌の創刊に至ります。

この「黄金のひと言」から、より多くの人々の潜在的な欲望を
掘り起こし、その解決手法を考えた結果が、
美魔女を生み出したのです。

「黄金のひと言」は、いろんなところにあるのかもしれません。
そのための感性を高めようとおもいます。
– – – – – – – – – – – – – – – – – –
▼『誰にでも売ろうとしていないか?』
前回は、「美魔女」についての起源ということで、
欲望のマーケティングをご紹介しました。

今回は少し目先を変えて、サービスや商品を売るときのお話です。
ブームを引き起こすような商品やサービスというものは、
売る立場からすると誰もがあこがれて目指したいもの。

でも、だからといって、誰にでも売ろうとするものを目指すと、
焦点がピンぼけしてしまい、そのサービス(もしくは商品)の
個性は埋もれてしまいます。

そこで、注意しなければならないこととして、二つのことを
本書から学びました。

一つはターゲットユーザを絞り込むこと。

二つめはサービスが発するメッセージが、ターゲットとなる
ユーザに刺さっているかということです。

★━━━この本を読んで自分が決意したこと━━━━━━━━━★
『世の中の潜在的な欲望を掘り起こしたい。』

世の中の人々のライフスタイルを変えるようなことができればいいなと・・・。
★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━★

美魔女の効果は大きいようですよ。

昨年末の衆議院議員選挙に立候補した美魔女の記事を見かけました。

残念ながら落選してしまったのですが、その後、
4人の子どもさんとの生活に戻ったのこと。

以下は、彼女のコメントから。

「選挙中は、夫が妻でも母でもなく候補者として扱ってくれた。

選挙が終わってからは、子供とずっと一緒に過ごしています。

今後は主婦として子育てをしながら政治にかかわっていきたい」

旦那さんや子どもさんとの絆が深まったのかなと私はおもいました。
美魔女がなければ、選挙に出ることもひょっとしたらなかったのかも。

人々の意識をいい意味で変えるようなブームは素晴らしいとおもいました。

「欲望」のマーケティング
「欲望」のマーケティング

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