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ニューポジショニングの法則―勝つブランド負けるブランド
●ニューポジショニングの法則―勝つブランド負けるブランド
ジャック・トラウト (著)
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4884970632/maruruchan-22
★━━━こう思ったら読め！━━━━━━━━━━━━━━━━★
┃ 『ブランドの優劣を決めるのは？』
┃
┃ どんな差がおきな結果の差を生むのか？
★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━★
☆気になったキーワード
『マインド』
『リスク』
『群れ、認識』
『リポジショニング』
★━━━━本の著者に聞きたいこと━━━━━━━━━━━━━★
┃ 『ポジショニングを決めるマインドを知りたい』
┃
┃ 差を生み出していると思われる「マインド」とは？
★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━★
☆本から得た気づき
▼『マインドは混乱を嫌う』
複雑な答えは誰のためにもならない。伝えるられる方にとっては
ぜんぜん理解できないし、伝える方にはわかってもらえないという
マイナス点が存在する。
だから伝えたいことは「一口サイズの塊」に分けよう。つまり
わかりやすく分割すること。
良くあるのが「この体積は東京ドーム××個分なんですよ！！」
人々が思いをめぐらすことができる大きさにわけよう！ってことです。
理系の仕事内容って、なかなかそれ以外の人に伝えるのが大変なのが
われわれ理系に、相手にとって思いをめぐらすことができる塊に
分ける能力が私も含めて足りない！というのがあると思います。
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▼『マインドは不安定』
どうしていいかわからないとき、「群れに従う」習性があります。
選ぶ理由がわからないから、安全策をとってしまうんですね。
とすれば、どういうフレーズが心に響くか？といえば
「あなたが選ぶ！」ではなく「みんなが選んでいる！」の方が
心に響くんですね。
この内容はよくわかります。自分に自信を持っていることでもなかなか
他の人たちと反対の選択をするのは難しいのに、あまつさえ
自分にとって自信のあることって少ないですからね。
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▼『マインドは変わらない』
一旦認知されると、ブランドは古いものの方が新しいものよりも
価値が高いんです。
ということは、新しいブランドを一から作り上げるよりも
すでに存在するブランドを再生するほうが容易なんです。
だから、企業業績的に落ち込んでいる会社であっても
買収の話が結構転がっているんですね。
学歴ブランドが落ち込んで久しいですが、ただの学歴ではなく
そのほかの手段で再生して、価値を高めることは
新しい学校を最初から作るよりも簡単なんだろうなあと
少子化の問題を見ていたとき考えたことを思い出しました。
★━━━この本を読んで自分が決意したこと━━━━━━━━━★
┃ 『古いブランドの再生の方が容易』
┃
┃ 自分の持っている資産で再利用ができないかを
┃ 考えてみる。
★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━★
●ニューポジショニングの法則―勝つブランド負けるブランド
ジャック・トラウト (著)
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