＜マーケティング版＞エンジニアがビジネス書を斬る！

パワー・ブランディング 統一性と結束をもたらすブランド・ロードマップ

●パワー・ブランディング 統一性と結束をもたらすブランド・ロードマップ
マイク・モーザー (著)
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/447850220X/maruruchan-22

★━━━こう思ったら読め！━━━━━━━━━━━━━━━━★
┃　『ブランドにパワー？』　　　　　　　　　　　　　　　　
┃　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
┃　　　ブランド自体にはパワーがありそうですが、　　　　　
┃　　　そのプロデュース方法にもパワー？　　　　　　　　　
★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━★

☆気になったキーワード
　『ブランド・ロードマップ』
　『コアメッセージ』
　『アイコン』
　『違うパーソナリティ』

★━━━━本の著者に聞きたいこと━━━━━━━━━━━━━★
┃　『ブランド・ロードマップを作るには？』　　　　　　　　
┃　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
┃　　ブランドを作る方法の基本であるロードマップは？　　　
★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━★

☆本から得た気づき
　▼『コア・ブランド・バリュー』
　　それがなくなると会社が消滅してしまう！というような
　　不可欠な固有の価値観を示します。

　　大きく分けて「人間」と「製品」のどちらが重要なのか？
　　で型が分かれます。「製品」売りならば後者ですね。
　　「サービス」が売りならば前者です。ディズニーランドなどは
　　明らかに前者だと思います。

　　さて、このメルマガ・日記では？と考えると製品は
　　ありませんので、「人間」＝ビジネス書を読むエンジニア
　　というのが『コア・ブランド・バリュー』ですね。

　　- – – – – – – – – – – – – – – – – –
　▼『コア・ブランド・メッセージ』
　　十分に簡潔で明瞭に自社を連想させるメッセージのことです。
　　ここで重要なのは、同業他社を連想させるようなものではなく
　　自社を連想させる固有のメッセージでないといけないという点です。

　　たとえばこのメルマガ、「書評」というのをメッセージにしてしまうと
　　すでにたくさんの先達・成功されている方がいるので
　　このメッセージによって、自分を連想してもらえません。

　　ですので、「エンジニア」「ビジネス書」をメッセージのキーとし
　　2つの遠い世界として、「複線思考」のネタのひとつにしてもらえれば？
　　というのを『コア・ブランド・メッセージ』としているわけです。
　　ただ「エンジニア」が「ビジネス書」を読むと言うのでは
　　「あ、っそう。で俺とどういう関係が？」とメッセージを受け取った
　　方としてはなってしまいますからね。

　　- – – – – – – – – – – – – – – – – –
　▼『ブランド・パーソナリティ』
　　ブランドの性格・特性を単刀直入にあらわすものです。
　　ただし、「相手によってその内容を変えてはいけません」
　　一貫性をもつ、自然体からでてくるものでないといけないのです

　　相手によってかわる？ってことがわかってしまったら
　　信頼なんて簡単になくなってしまいますよね。
　　
　　この『ブランド・パーソナリティ』に関して、いまはっきり
　　言葉であわらせないことが、私の問題点なのかもしれません。

★━━━この本を読んで自分が決意したこと━━━━━━━━━★
┃　『簡潔で明瞭なメッセージを持つ』　　　　　　　　　　　
┃　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
┃　　　人に伝えるときに大事なことです　　　　　　　　　　
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　この本、自分のメルマガをベースに斬ってみました。
　いかがでしたでしょうか？
　今回は『ブランド・ロードマップ』の最初の３段階を書いています。
　あとは「ブランド・アイコン」つまりブランドの象徴ですね。

　先日受けた「セルフブランド講座」をはじめ、自分のブランドを
　どう構築するか？についてはほんとに興味があります。
　世間の中で「平凡なサラリーマンエンジニア」で埋没していくか
　「自分のブランドを持つエンジニア」として少しでも
　輝けるか！ということの大きな分水嶺になると
　直感的に思っているからでしょうね。

●パワー・ブランディング 統一性と結束をもたらすブランド・ロードマップ
マイク・モーザー (著)
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